“逛书展是书香气，逛夜市是烟火气、锅气！”虽是工作日，2025上海书展开幕首日人气爆棚，昨晚7时左右，夜色人潮中，27岁白领陈先生与好友结伴走出展馆中央大厅。一天听了4场讲座，囤了平时想看的推理小说、历史读物，花了200多元，出来碰上今年新开的户外夜市，闻着香气食欲大开，买点烤串、饮料，花了58元，正好当夜宵。
不止于书、不止于展，上海书展不仅是人与书的双向奔赴，也拓展“书展+”跨界形态的多种可能，为八方读者沉浸式逛展提供情绪价值，溢出效应初显。
张挺 摄
图书文创挑花眼，沉浸式“买买买”
从嘉定区赶来的58岁赵宁先生带着“购书搭子”滚轮箱奔赴一年一度的书香之约。热爱传统文化的他等到“中华经典通识（第四辑）”“中华经典百句（口袋本）”系列丛书新书见面会结束，迫不及待找作者为新书扉页签上名字。复旦大学教授李晓杰、南京大学教授徐兴无、成都中医药大学教授王家葵等多位嘉宾都被读者们“堵”住签书。
“上海书展是年度重要的图书新品首发地，也是面向个体读者的阅读风向标。我们要第一时间将新书好书奉献给读者。”中华书局总编辑尹涛说，经典常读常新，上海书展恰恰架起让经典融入日常生活的桥梁，也让全国出版人在市场前沿捕捉到读者的表情与喜好。
亲子家庭组团逛展，消费力成倍速上涨。《上海博物馆文物游戏绘本·爸爸的考古笔记》首发式现场设置“考古猜猜猜”环节，上海博物馆考古研究部主任黄翔与绘本创作者徐旭峰带领小读者体验考古乐趣。书中以青龙镇考古真实发现为脉络，通过父女对话视角，带领小读者沉浸式体验考古现场。
“读绘本能辨识文物特征、拼接历史线索，在游戏中深化对考古知识的理解。”31岁徐女士带着5岁女儿听得津津有味，讲座结束后果断下单，“多买了一套送给亲戚家的孩子”。她特地从江苏徐州到上海旅游，上海书展是攻略里必打卡一站。
随后她陪娃走到中国出版集团“文创展销专区”，拿起各种书签、冰箱贴、文件夹啧啧赞叹：“文创挑花了眼，走不动路了！逛书展不仅能畅游书海，还能邂逅传统与创意交融的文创新品，一站式买齐。”从人民文学出版社“人文之宝”、商务印书馆“涵芬文创”，到中华书局“中华观物”、荣宝斋“荣宝斋文创”，不少人气单品销售火爆。“一款根据国宝外形制成的3D旋转冰箱贴，今日份已售罄！”工作人员准备去西一馆展位调库存，为第二天的补货做准备。
首创户外“阅界夜市”，烟火味里有书香
夜幕降临，亮灯后的上海展览中心流光溢彩。拎着大包小包的读者们涌入首次设立的户外“阅界夜市”。从喷水池广场到西花园、东花园，约5000平米的场地空间布置了78个点位，其中71个摊位，7辆花车。夜市与南京路商圈联动，为市民读者和游客提供暑期晚间文化休闲新选择。
张挺 摄
汇聚西点、羊肉串、蚵仔煎、热干面、臭豆腐等各地美食，鲜榨果汁等清凉饮品，“阅界夜市”摊位中有不少耳熟能详的餐饮品牌，如亨氏意大利面、光明乳业、星巴克咖啡、水果茶铺、麻糍糖水铺等。网友“波希米亚”在朋友圈晒出她在夜市里买东西抽奖，免费中了一袋亨氏番茄酱。
夜市摊位里文创类最多，达40家，涵盖景德镇陶瓷、Lysder钢化艺术、二次元漫画手绘、苏州核雕、非遗宋锦、手工毛线钩织、非遗漆扇、宛平路600号文创等。三位从南京相聚逛展的大三学子，拎着装满各类二次元“谷子”的购物袋，直呼“收获满满”。散场人潮中还出现了coser（指动漫角色扮演者）的身影。快乐套圈圈、神射手、跳格子等游戏吸引了小朋友嬉戏体验。
不少读者手持一本《2025上海书展阅读生活手册》，内含“静安书香之旅”精品线路，串联张爱玲故居、静安寺、四行仓库等文化地标，制定多类型优惠票价。“逛书展我关心的停车、餐饮、购物、住宿等便民信息，里面都有！”王东优是持续15年参展的“老兵”，在他的观察里，上海书展一直进化迭代，“现在流行说IP，我相信书展IP会越来越圈粉！”
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